Was ist eigentlich HR Marketing?

Das HR Marketing (Human Resources Marketing) bündelt die wichtigsten Werte eines Unternehmens, das Humankapital, das aus dem Wissen, den Erfahrungen und den Fähigkeiten der Mitarbeiter eines Unternehmens besteht.

HR Marketing

HR Marketing

Mittels der Bündelung dieser Kernkompetenzen durch das HR Marketing werden sowohl Position als auch der Auftritt des Unternehmens sowie seiner Mitarbeiter im Umfeld der konkurrierenden Unternehmen gestaltet. Mit einfachen Worten auf den Punkt gebracht bedeutet dies, das mittels des HR Marketings alle Kompetenzen genutzt werden, die die Mitarbeiter in das Unternehmen einbringen, um mit diesen einen Wettbewerbserfolg für das Unternehmen zu unterstützen. Gerade die Kernkompetenzen der Mitarbeiter können sich in vielen Fällen zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor gegenüber den Mitbewerbern entwickeln.

HR Marketing bedeutet die Verwaltung menschlicher Resourcen

HR Marketing soll unter anderem dafür sorgen, das die Mitarbeiter eines Unternehmens ihren Fähigkeiten entsprechend in den optimalen Positionen eingesetzt werden. Ein weiterer wichtiger Punkt im HR Marketing ist der, sowohl den internen als auch den externen Arbeitsmarkt ständig zu beobachten, um vorhandene Human Resourcen zu pflegen und zu stärken oder über den externen Arbeitsmarkt neue und qualifizierte Human Ressourcen zu beschaffen.

Zum HR Marketing gehören somit die Management Abläufe, die es dem Unternehmen ermöglichen,

  • für das jeweilige Unternehmen wichtige Informationen über den Arbeitsmarkt zu erwerben;
  • aus diesen Informationen zum internen und externen Arbeitsmarkt ein entsprechendes Angebot zu entwickeln;
  • das entwickelte Angebot mit Erfolg am Arbeitsmarkt zu positionieren;
  • mit der erfolgreichen Positionierung des Angebots am Arbeitsmarkt die benötigten individuellen Kompetenzen zu gewinnen;

Beim HR Marketing wird zur Optimierung der verschiedenen Prozesse eine Marketingstrategie eingesetzt. Durch diese werden Aussagen zum Mitarbeiter Fachbereich, zum jeweiligen Angebot für diesen Fachbereich, zur Positionierung und zum Auftreten des Unternehmens am Arbeitsmarkt sowie der Gestaltung der Beziehungen zu den Mitarbeitern getroffen. Auch im HR Marketing findet sich ein Empfehlungsmanagement zwischen den Mitarbeitern oder unter Mitarbeitern und neu zu gewinnenden Fachkräften.

Dass HR Marketing besteht aus den folgenden 6 Handlungsfeldern:

  1. Der Marktsegmentierung
  2. Der Marktforschung
  3. Der Angebotsbeschreibung
  4. Der Produktentwicklung
  5. Dem Arbeitsmarktauftritt
  6. Der Pflege der Mitarbeitenden

2 Gedanken zu „Was ist eigentlich HR Marketing?

  1. Franke Kommunikation

    Wenn das so wie beschrieben denn auch mal wirklich so umgesetzt wird. Wenn wir unsere Kunden auf solche Dinge hinweisen sind sie damit oft überfordert und wollen sich nicht selbst damit auseinandersetzen. Also mal nur etwas für größere Unternehmen in welchen die Marketing-Fachleute genügend Zeit und Spielraum haben?

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  2. edelundfein Beitragsautor

    Ich denke man kann sich immer Teile davon heraussuchen uns Schritt für Schritt umsetzen. Ganz perfekt wird es meist auch in großen Organisationen nicht, da dann dafür die persönliche Komponente oft zu kurz kommt.

    Antworten

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